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中國經濟網編者按：2014年，中國電影市場持續火爆，全年票房又創新高，雖沒有達到預期的300億元目標，卻也打破瞭2013年的紀錄。隨著互聯網逐漸涉足電影產業，2015年電影如何進一步發展？近日，中國經濟網文化產業頻道專欄作傢、中國電影傢協會秘書長饒曙光撰文表示，處於後發狀態的中國電影采取瞭相對集中及其差異化競爭戰略和策略，以制造話題來抗衡好萊塢用高科技及其資本規模打造的現代高科技電影視聽奇觀。這種戰略與策略的有效性能夠持續多久，是否能夠在與好萊塢電影的博弈中長期占得先機，需要前瞻性的思考和預判。饒曙光認為，中國電影要走自己的路，必須堅持“一個中心、兩個基本點”。
饒曙光做客中國經濟網品牌視頻訪談節目《文化名人訪》 王澤彪/攝
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一、2014中國電影的結構性變化
從故事片生產數量上看，2014年共產出故事影片618部，同比減少瞭20部。但從票房上看，2014年中國電影總票房達296.39億元，同比增長36.15%；城市影院觀眾達到8.3億人次，同比也增長34.52%。不難發現，中國電影的單位質量效益、單片效益有所提高。不過，這個增長與影院、銀幕數的增長是匹配的：2014年新增影院1015傢，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，銀幕總數已達2.36萬塊。我們必須看到，中國電影的市場競爭力和市場占有率依然有較大的差距，因為在2014年上映的388部影片中，進口片80部產出票房達134.8億，308部國產電影產出161.55億元票房，占總額的54.51%。
眾所周知，處於後發狀態的中國電影采取瞭相對集中及其差異化競爭戰略和策略，以制造話題來抗衡好萊塢用高科技及其資本規模打造的現代高科技電影視聽奇觀。從2014年票房TOP30中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起瞭中國國產片的近70%票房，中國電影差異化競爭戰略和策略還是非常有效的。從電影工業化、專業化、高科技化、國際化的角度看，中美電影進行的戰爭依然是“不對稱的”，因此采取制造話題取勝的策略體現瞭中國電影人的某種智慧，其中也不乏某種無奈。如按照當下中國電影的工業化、專業化、高科技化、國際化水平及其藝術創造力、藝術想象力，創作和生產科幻電影很難說有成功的把握。事實上，近期獲得高票房的國產電影大多都是以制造話題取勝，以小品化、橋段化掩蓋電影敘事能力的不足，以互動性強的網絡語言掩蓋電影專業能力的不足，也似乎徹底顛覆瞭電影“講故事”、“講好故事”的本性、本質。這種戰略與策略的有效性能夠持續多久，是否能夠在與好萊塢電影的博弈中長期占得先機，需要我們前瞻性的思考和預判。我們絕不能停留在暫時性主動和勝利的盲目樂觀中，此所謂“預則立不預則廢”。
我們還必須前瞻性的研判和思考電影觀眾的結構性變化可能會對中國電影發展帶來的變化和影響。數據顯示，90後觀眾超越80後觀眾成為當下中國電影市場的觀影主體。19-30歲年齡段在2013年、2014年成為瞭中國觀眾的核心觀影人群，貢獻瞭中國電影票房的80%以上。他們的需求、欣賞和消費傾向將會在很大程度上影響和制約中國電影的創作和生產。需要反復提醒和強調，電影對國民經濟的貢獻遠遠不是票房所衡量的，電影對於國民經濟轉型及其增長的推動、貢獻，也遠遠超越瞭票房乃至單純經濟效應的邊界。數據顯示，2014年由電影所帶動的整體電影產業規模超過687億元，直接和間接消費約436億元，間接提供不少於50萬個就業崗位，對國民經濟貢獻不斷提升。我們對電影對於國民經濟的貢獻及其推動中國經濟轉型的意義和價值的認識和闡釋遠遠沒有到位。
互聯網公司大舉進入電影行業以及今後的電影企業很大程度上是為互聯網公司打工成為瞭2014年中國電影業界的最大熱點話題，並且會持續相當長一段時間。互聯網背景的公司百度、阿裡巴巴、騰訊，以及視頻網站出身的樂視、優酷土豆、愛奇藝都紛紛進軍電影界，電影投資不斷上演“不差錢”的火爆場面。他們以大數據為依據、用互聯網思維進行全方位運作，已經在一定程度上改變瞭當下中國電影的業態和生態。
毫無疑問，我們已經身處互聯網和大數據時代，建構與互聯網和大數據相適應的電影觀念恐怕也是勢在必行。互聯網和大數據將會對電影、尤其是傳統電影、影院電影帶來怎樣的沖擊和影響，我們現在還無法充分估量、充分認識，一切認識和定義恐怕“永遠在路上”。但是多渠道發行、互聯網版權、遊戲授權、衍生品授權、主題公園等合在一起正在形成新的市場機遇，有可能從單純的票房經濟上升為以版權經濟為核心的“大電影產業”。中國電影也就有效延伸電影產業鏈以減輕票房對中國電影的壓力，改變單純以票房評價電影創作和生產成敗得失的習慣性思維和方法，建立更具有包容性、綜合性、前瞻性、科學性的評價標準和體系，促使電影從單純的票房經濟上升為以版權經濟為核心的“大電影產業”。
新生力量尤其是跨界導演不斷湧現及其全面發力是2014年中國電影一道靚麗的風景線。新晉、跨界導演作品以新的觀察角度、新的思維方式、新的電影語言和他們對年輕觀眾的瞭解，打破瞭傳統電影的固定模式，為中國電影帶來瞭源源不斷的“活力”。跨界導演最明顯的特征是多元性，多元性包括在電影文化上體現出來的多元性，以及電影機制、電影運作模式、電影形態、電影類型等方面體現出來的多樣性，巨大的創作能量和活力對傳統電影形成瞭巨大的挑戰。
二、 中國電影的結構性調整及其大趨勢
隨著互聯網公司全方位進入影視產業，隨著互聯網思維深刻的影響影視產業的每一個環節和領域，影視產業的運營方式、盈利台灣商標註冊代辦模式都將會發生某種顛覆性的變化。隨著我國知識產權保護的進一步完善和強化，電影也將會超越單純的票房收入，產業格局和產業模式也將會得到進一步優化，電影產業發展的內生動力也將會進一步提升和顯現。大數據、互聯網思維正在深刻地改變電影產業業態及商業模式。誰能前瞻的思考、適合及其整合，誰就能在將來立於不敗之地。
當前圍繞中國電影的很多爭論(包括很多人的糾結)除瞭缺乏包容性的觀念和態度，更在於我們對電影的認識和理解沒有隨著電影實踐的發展而與時俱進。互聯網、大數據對電影的影響和改變有可能是革命性的，對此我們應該有前瞻性的思考。同時，更要尋求有效的對策，實現與互聯網、大數據的“無縫對接”（業內術語“匹配”）。與好菜塢相比，我們不僅在同一起跑線上，甚至還有某種後發優勢。與此同時，互聯網基因電影、網生代電影等新概念也橫空出世，拓展瞭人們對電影的認識和理解。從某種意義上說，凸顯瞭中國電影的後發優勢，是中國電影新的增長點、新的發展機遇。可以預見，當下乃至今後相當長一段時期，互聯網基因電影、網生代電影都將是結久不衰的熱點話題。
對於每一個電影人而言，都必須盡可能地更新自己的知識結構、思維方式，否則被淘汰的命運註定是無法逃脫的。但是，我們也不能人為地誇大乃至神化這些概念，以至於在茫茫互聯網大潮中失去方向，失去努力的目標。歸根到底，互聯網時代的電影生產終究還是內容生產，如果內容生產與渠道建設不匹配，那麼，再通暢的渠道也無法彌補內容生產的不足和差距。對於電影創作而言，從生活中發現好故事並且以電影化的方式、以觀眾樂於接受的方式講好故事，依然是電影創作的“本體”。換句話說， 大數據對中國電影的意義無論如何強調和重視都不過分。但是，大數據本身並不是萬能的，隻能與市場調研基礎上的文化消費心理、文化消費行為有效結合起來才能發揮出積極的作用。也就是說，大數據無非是電影生產者(公司)、電影創作者按照市場需求生產創作適銷對路的電影產品(作品)，無縫對接目標受眾群體並不斷拓展。更重要的是，如果電影自身的品質、品味不高，大數據或許會產生相反的結果。
而隨著中國電影市場規模、觀影人次的高速度增長、隨著二、三線城市影院的急劇增長，中國電影的市場結構將發生新的變化，為差異化電影市場體系建設提供新的契機、新的動力。2014年3月，《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》下發，明確提出，到2020年“文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化……建設一批特色鮮明的融合發展城市、集聚區和新型城鎮。”有經濟學傢指出，美國的高科技和中國的城鎮化是21世紀世界經濟發展的引擎。可以預計，在城鎮數量增多、觀影人口擴大的背景下，中國電影產業發展前景和空間是巨大的。
中國電影產業化仍然處於初級階段，市場結構、市場體系存在著重大的結構性矛盾和障礙。當務之急是要抓住中國電影市場空間充分打開、市場基礎不斷夯實的有利時機，加強頂層設計，采取政府推動、市場運作、社會參與的方式全面深化差異化、特色化、多樣化市場體系建設，全面推進電影文化體系建設，有效提升觀眾的觀賞水平、從單純的娛樂過渡到審美。隻有這樣，中國電影的生態才能逐步走向良性和優化，差異化、多樣化、特色化的電影才能夠在市場層面獲得應有的發展空間和機會，中國電影的整體發展、綜合效應才能是可持續和健康的。相信隨著差異化電影市場體系建設的不斷細化和完善，觀眾更會追捧多樣化、差異化的電影，從市場層面促進中國電影生態的優化。而盡管21歲左右的觀眾是電影票房的最大貢獻者，但作為大眾藝術的電影還是應該為更大、更多層面的觀眾群體服務。我們還必須通過各種途徑和手段培養源源不斷的青年人才群體，不斷激活和拓展電影創意元素，讓創意成為中國電影發展的核心動力，並有效轉化為市場競爭力、文化軟實力。台灣商標註冊而要實現這樣的戰略目的，必須從電影的法治環境、版權保護入手，盡快培育以電影為核心的大型傳媒集團，有效延伸電影產業鏈，有序開發電影衍生產品，減輕電影對單純的票房經濟的依賴，給創作、創作者提供相對寬松和自由的創作環境。
在觀察、理解和評價中國電影時，不少人常常自覺不自覺地以國外電影的一些敘事規則、規范乃至標準來要求中國電影，其實是一種理論誤區和盲區。電影最核心的本質是與觀眾的契約關系，並且在互動中不斷調整以適應觀眾口味的變化。換句話說，任何電影都沒有一成不變的敘事規則、規范。在相當長一台灣商標註冊查詢個時期內，中國電影尤其是類型電影都很難達到“全球化”，因此關鍵在於與此時此地的本土電影觀眾建立有效的契約關系，並且形成良性互動。
中國電影（乃至華語電影）要走自己的路，必須堅持“一個中心、兩個基本點”。一個中心就是當下中國觀眾對電影的需求和要求；兩個基本點就是一方面要傳承、發揚光大中國文化、中國電影的優秀傳統，另一方面也要全方位學習和借鑒外國電影的先進經驗。特別是美國發展電影產業的有效經驗，法國保持電影文化多樣性的有效經驗。中國電影要在內容生產、內容品質和內涵上成為生產大國乃至強國，還有很遠的路要走，與美國電影的差距也不是短時期內可以改變的。中國電影不僅沒有任何驕傲的理由，反而應該有更強烈的憂患意思和危機感。事實上，不斷拓展的中國電影市場和規模如果沒有電影內容和品質的支撐，如果不能以從“紮根生活、紮根人民”中提煉出來的中國故事體現中國精神、傳遞中國聲音、塑造中國形象，那麼中國電影就不能為中國大國崛起作出獨特的貢獻，就難以通過“文化軟實力”提升中國的國際魅力和影響力，也就將有愧於偉大的時代、偉大的人民。總之，中國電影要走出一條從電影大國到電影強國的獨特道路，必須有效拓展產業規模、做大做強本土電影市場，同時也要豐富電影的文化內涵，增強電影的文化表達、文化標識，有效提升中國文化的感染力、影響力、軟實力。
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